ŠTO JE EMPLOYER BRANDING I ZAŠTO JE DANAS VAŽNIJI NEGO IKAD?
Posljednjih nekoliko godina tržište rada značajno se promijenilo. Kandidati više ne traže samo dobru plaću – žele raditi u tvrtki čije vrijednosti dijele, koja im pruža priliku za razvoj i u kojoj se osjećaju cijenjeno. Istovremeno, poslodavci se suočavaju s izazovima poput nedostatka kvalificiranih zaposlenika, veće fluktuacije i sve snažnije konkurencije na tržištu rada.
U takvom okruženju employer branding više nije "lijep dodatak" ili marketinški trend. On je strateški alat koji pomaže organizacijama privući, zaposliti i zadržati kvalitetne ljude.
Što je employer branding?
Employer branding predstavlja način na koji organizaciju kao poslodavca doživljavaju sadašnji zaposlenici, potencijalni kandidati i šira javnost. To je ukupna percepcija koju ljudi imaju o tome kako je raditi u određenoj tvrtki.
Važno je razumjeti da employer branding nije ono što tvrtka kaže o sebi, nego ono što zaposlenici i kandidati govore o njoj.
Svaka organizacija ima employer brand – bez obzira upravlja li njime ili ne. Recenzije na portalima za zapošljavanje, iskustva kandidata tijekom selekcijskog procesa, preporuke zaposlenika, objave na društvenim mrežama i svakodnevna organizacijska kultura zajedno oblikuju reputaciju poslodavca.
Zašto je employer branding važan?
Privlačenje kvalitetnih kandidata
Prije prijave na posao kandidati danas istražuju poslodavce. Pregledavaju web stranice, LinkedIn profile, društvene mreže, iskustva zaposlenika i recenzije. Žele saznati kakva je organizacijska kultura, kakav je stil vođenja i postoji li mogućnost razvoja.
Tvrtke koje jasno i autentično komuniciraju svoju kulturu i vrijednosti privlače kandidate koji se bolje uklapaju u organizaciju.
Zadržavanje zaposlenika
Employer branding ne završava zapošljavanjem. Naprotiv, upravo iskustvo zaposlenika određuje hoće li ostati u organizaciji i preporučiti je drugima.
Kada zaposlenici imaju osjećaj da ih se sluša, da imaju priliku za razvoj i da njihov rad ima vrijednost, veća je vjerojatnost da će ostati dugoročno.
Jačanje reputacije organizacije
Način na koji organizacija postupa prema svojim zaposlenicima postao je dio njezina ukupnog ugleda. Zadovoljni zaposlenici često postaju najbolji ambasadori tvrtke, dok negativna iskustva mogu utjecati na percepciju potencijalnih kandidata, ali i kupaca te poslovnih partnera.
Konkurentska prednost na tržištu rada
U industrijama u kojima nedostaje kvalificiranih stručnjaka, kandidati često mogu birati između više poslodavaca. U takvim situacijama upravo employer branding može biti razlog zbog kojeg će odabrati jednu tvrtku umjesto druge.
Što čini uspješan employer branding?
Employer branding nije kampanja niti nekoliko objava na društvenim mrežama. On je rezultat svakodnevnog iskustva zaposlenika.
Temelji uspješnog employer brandinga uključuju:
jasno definiranu Employer Value Proposition (EVP)
autentičnu organizacijsku kulturu
kvalitetnu internu komunikaciju
pozitivno iskustvo kandidata tijekom selekcijskog procesa
prilike za učenje i razvoj
transparentnu komunikaciju
dosljednu prisutnost na digitalnim kanalima.
Ključ uspjeha je autentičnost. Ako organizacija komunicira jedno, a zaposlenici svakodnevno doživljavaju nešto drugo, kandidati će to vrlo brzo prepoznati.
Kako započeti s employer brandingom?
Mnoge organizacije misle da employer branding počinje objavama na LinkedInu ili modernom karijernom stranicom. Međutim, to su tek kanali komunikacije.
Prvi korak je razumjeti vlastite zaposlenike. Što ih motivira? Zašto su odabrali upravo ovu organizaciju? Što ih zadržava? Što bi željeli unaprijediti?
Odgovori na ta pitanja omogućuju izgradnju employer branding strategije koja se temelji na stvarnim iskustvima zaposlenika, a ne na pretpostavkama.
Employer branding kao dugoročna strategija
Employer branding nije projekt koji završava nakon nekoliko mjeseci. To je kontinuiran proces izgradnje odnosa sa zaposlenicima i kandidatima.
Organizacije koje sustavno ulažu u iskustvo zaposlenika, otvorenu komunikaciju i razvoj ljudi ne stvaraju samo privlačnije radno mjesto – grade povjerenje, jačaju svoju reputaciju i dugoročno ostvaruju konkurentsku prednost na tržištu rada.
U LumoOne-u vjerujemo da uspješan employer branding započinje slušanjem zaposlenika. Tek kada razumijemo njihove potrebe, motivaciju i iskustva, možemo izgraditi autentičnu strategiju koja privlači prave kandidate i stvara radno okruženje u kojem ljudi žele ostati.